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宜家圣诞催泪广告,让无数家庭反思!

你有没有过这样的经历,全家人团聚的时候,大家交流的频次越来越低,当气氛冷凝时,手机上一个红包就能让气氛活跃起来,但交流的频次更低了;

或者,你有没有过这样的经历,某一个瞬间觉得自己学识不够,想要充实自己时,便通过手机下载无数个APP,然而一周过去却发现,这些APP只打开过寥寥数次。

手机使距离变短,让效率变高,但不可否认的是,手机正在“绑架”我们的生活,尤其是在各种娱乐APP的广泛运用的当下,更是使得手机娱乐碎片化正向长时间发展。

“面对手机,失去自控力”,早已不是新鲜事,原定只玩五分钟,结果一小时。

为了让更多的人放下手机,珍惜与家人在一起的时光,在2018圣诞节来临之际,宜家特地拍摄了一支短片——《家庭游戏》,以此警示众人。

故事由家族圣诞游戏开始,一问一答的方式,回答正确留下,回答错误离开。一开始的提问,氛围很轻松,各大社交软件上的新功能、各大娱乐APP的新舞蹈,以及关乎每个人自身的问题。

无论是谁,都能轻松对答,一时间氛围很好,大家言笑晏晏。

此时,突然一句“你的父母呢,是怎么认识的”?气氛一下子变得紧张,果然,被提问人不知道,第一个离开。

紧接着各种关于亲近的人的问被抛出来,却没有人回答得了,不知道奶奶的学历,不知道父母做什么工作,不知道儿子喜欢的组合,不知道妻子的梦想……

最终,整个餐厅留下来的人,寥寥无几。

于是,众人开始反思。我们花大量的时间在各种社交媒体上,却抱怨家人不和自己沟通,我们对家人的了解,竟不及我们对明星的了解……

原来,我们对身边人的忽视竟已经到了这个地步。

因此,放下手机吧,分一部分在社交媒体上的时间,这样我们便多了一点了解家人的时间。

整支短片通过前后氛围和人物表现、表情的强烈对比,从而让受众沉浸在剧情之中,再加上宜家此次所邀请的是普通家庭,更能吸引受众代入其中,跟随短片中人物的情感走向而反思自己。

近年来,宜家对消费者的教化从关注产品变为了关注家庭,而相较于以往以产品为宣传对象的广告来说,这支广告更胜一筹。通过这支广告,宜家呼吁大众关注家庭,珍惜身边人,激发了受众的情感共鸣,从而建立起品牌与受众之间的情感连接,给受众树立其温暖的品牌形象,为他们提供了更深层次的价值需求,提升了受众对品牌的忠诚度和好感度。

事实上,以手机、社交媒体等为突破口,来体现品牌情怀的广告早已不在少数,好比今年华为就出过,《你手机里的常用联系人有几个?》《你的朋友圈有多少人了解你?》便强势刷过屏,但人们对手机的依赖程度却从不曾因这些广告而降低。

即使不看手机,但只要手机存在于你我周围,要求自己不去想它,这个过程,其本身就是在分散注意力了。

但不管怎样,还是希望大家能偶尔放下手机,多关心了解家人,毕竟,他们并不会永远在。

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