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国泰君安李雪:未来消费要关注下沉市场、Z世代和银发群体

原标题:国泰君安李雪:未来消费要关注下沉市场、Z世代和银发群体

  11月13日,在上海交大安泰经济与管理学院等单位联合主办的2019-2020上海交大中国上市公司竞争力百强榜系列论坛之一“回归价值投资”论坛上,国泰君安产业研究院的李雪博士表示,未来消费市场有三个值得关注的细分人群:下沉市场群体、Z世代和银发群体。

  李雪指出,下沉市场已成为消费新增长点。首先,下沉市场人群的特征在于时间多、价格敏感、熟人信任、品牌认知低,同时该人群的消费习惯和审美偏好也在逐渐对标一二线。

  第二,中国拥有世界上最庞大的Z世代群体(约10-24岁),规模达2.39亿人。李雪指出,Z世代的特征是消费力强,敢赚敢花,到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。

  比如市面上大火的盲盒,盲盒背后的潮流文化与Z世代独特的个性相契合,盲盒的二手交易已经成为千万级的市场,近20万消费者一年花2万集盲盒。

  第三,银发经济未来将成为支撑国民经济增长的重要力量。随着中国的老年人口数量的不断增长,老年人口的消费规模将呈几何级增长,《中国老龄产业发展报告》显示,老年人口消费的GDP占比将从2014年的6.2%提升到2050年的33%。

  李雪表示,银发经济将带来巨大的增量,除了日常消费、休闲娱乐以外,医疗保健和养老服务也将成为重要赛道。比如卫生品中的纸尿裤,2018年婴儿纸尿裤的销量增长几乎为0,但成人纸尿裤的销量增长率达14%。

  此外,李雪指出,在物质极大丰富的当下,消费者对产品的诉求,也从单纯的产品功能、性价比,发展到了对个性化及精神情感的追求。因此,产品营销环节的社交化和互动化也将成为未来的大趋势,比如当下火热的直播卖货,不仅仅是因为产品本身,也因为主播为粉丝带来了情感上的满足。

(文章来源:中国证券网)

(责任编辑:DF513)

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