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区块链

区块链对市场营销和广告业的影响


降服挑战

区块链建设了一个漫衍式数据库,可以作为供求两边告白印象的单一来历。可以把它看作是组成所有告白数据的复杂数据库。所有相关的动作和信息都自动记录在漫衍式分类账上。在供给链中,供需两边可以发明可疑的勾当,并删除违规者。这正是我们都为之格斗的事件级透明度基本,而这正是我们作为企业家和营销率领者应该用来从头界说我们的恒久业务干系的对象。


您还可以利用区块链来跟踪和辅佐客户领略您的业务如那里理惩罚他们的数据和跟踪他们的勾当。通过这种方法,他们可以信任您,并轻松地与您的业务实践。


最终,这种炒作已经根基平息。是的,全球区块链技能市场估量将在2023年升至233亿美元以上,但我认为这是因为企业正在将眼光转向完全差异的方针:从头界说告白和营销流程、打点、管帐和与用户的相同。2019年,我认识的人险些没有把区块链与比特币等量齐观,而这也是区块链最重要的成绩,我们应该以此为起点。


去年,连系利华(Unilever)、家乐氏(Kellogg)和金伯利-克拉克(Kimberly-Clark)等大公司插手了一个告白购置区块链办理方案的同盟,目标是消除中间商,让买家可以或许审计告白支出。另外,MetaX还将 .txt(授权销售商挂号册)与以太坊归并,以便在库存级别上透明地购置。最近,像Lucidity这样的初创公司致力于缔造“告白供给链的透明度,这将淘汰欺骗财,淘汰调理差别。”

当我们看全球处事业时,告白业脱颖而出:到2022年,全球数字告白支出总额大概到达4272.6亿美元。但这一规模存在欺骗财和透明度不敷问题。从这个角度看,我们还没有取得很大的效率。


就像所有伟大的事情一样,这并不容易。假如将区块链纳入告白方法,告白实体就需要从头界说他们的雇用方法和日常事情流程。为此,他们必需吸引告白和区块链方面的专家,并与出书商相助,因为出书商相识公正竞争对付告白进程中每一个参加者包罗用户的重要性。


让我们追念一下为什么AdTech一开始就看中了区块链。数字告白的基本是一个开放的系统,由互联网毗连提供动力。这种开放性缔造了庞大的媒体生意业务时机,但也在媒体供给链中造成了空缺和缺乏透明度。这些挑战使整个生态系统容易受到欺骗财。数字告白没有一致的信息来历,也没有会合的市场,因此缺乏可以或许查明和防备欺骗财的配合数据源。

告白业区块链初创公司


这一切是否城市在下一波用户嘉奖的初创企业中浮现出来,照旧我们应该等候现有的告白企业从内部举办改良?无论哪种环境,我但愿这不是成果上的问题,而是变革到来的形式问题,只有将来才会显示哪一个将在数字告白规模扎根。


第二阶段,也就是2018年,证明白企业在区块链项目上投入更多资金的庞大潜力和意愿。在区块链阐明公司的辅佐下,丰田的网站会见量提高了21%。AB InBev还在2018年为几家啤酒公司开展了区块链告白宣传勾当。约莫在同一时间,谷歌趋势显示了“区块链告白”搜索量到达峰值。


企业家、创业公司、出书商和告白客户应将其尽力引向嘉奖用户的留意力,以调换他们的数据利用,这对付数据掩护一般条例尤为重要。


要害词: 区块链  区块链市场  

已往,当禁锢框架存在障碍时,CMOs面对新的挑战——学会如何将盈利和隐私团结起来。到今朝为止,这根基上是一条单行道。网站收集用户数据并将其出售给告白商,然后由告白商利用以实现本性化告白。

假如你在已往的五年里一直接受首席营销官(CMO),你必定还记得那些企业家们用布满炒作的眼睛看区块链的那些日子。一些人认为这是赚大钱的时机,而其他人则畏惧媒体由于他们的自由禁锢而给加密市场上贴上“狂野西部”的标签。
区块链如何重塑告白
通过建设沿告白链增强信任的东西,CMOs可以将资金返还给事情媒体方面。通过在系统中添加区块链分类账,CMOs可以确保对所有内部流程有更好的问责性,而不只仅是那些与媒体购置相关的流程。譬喻,团队可以利用事件级数据和加密生意业务验证来建设新的安详层,并在产生入侵时确保自动信息处理惩罚安详。

告白欺骗财会严重影响告白收入,到2017年预计会造成65亿美元的损失。但在2017年,一些首批基于区块链的告白项目也获得了媒体的存眷,好像有望办理欺骗财问题。
对CMOs来说意味着什么

其功效获得激增;到2019年,Never Stop Marketing(通过VentureBeat)举办的研究表白区块链营销企业的数量成倍增加,总数到达290家。2017年,只有22家企业。总之,这些项目属于营销可以从进一步创新中受益的各个规模,包罗社会媒体、数据、电子商务和节目告白。

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